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Les 10 essentiels pour un brief parfait

août 17, 2015 9:10

Alors qu’il représente la clé du succès de tout projet et la garantie d’atteinte des objectifs, le brief reste une étape trop souvent négligée. Voici quelques conseils pour vous aider à réaliser le brief parfait. 

Brief client

1. L’agence

Une agence expérientielle ne peut pas être briefée de la même façon qu’une agence web ou de RP. On adapte donc bien son brief au profil de l’agence.

 2. Le budget

Eh oui ! Même si ça paraît évident, c’est pourtant loin de l’être toujours. L’agence a besoin de cette information pour évaluer ce qu’elle pourra réaliser pour vous.

3. Des objectifs, oui, mais liés au marketing expérientiel

Augmenter la pénétration n’est pas un objectif qu’une activation terrain peut réaliser. En revanche, l’agence expérientielle peut vous aider à faire connaître votre marque, éduquer le consommateur, accroître la base de données de la clientèle cible…

4. L’ADN de la marque

Si le client connaît – généralement – très bien sa marque, sachez que ce n’est pas toujours le cas pour l’agence : dites-nous en plus, ça nous intéresse !

 5.  La cible

Parce qu’entre nous, « les hommes et les femmes entre 18 et 65 ans », c’est un peu large comme cible.

 6. Les messages à passer

Sur le terrain, on ne peut pas passer les mêmes messages que dans une pub télé. Eh oui, pour nous, 10 messages, c’est trop ! Priorisez et visez l’essentiel.

7. Le timing

Qu’on se le dise : lancer une activation en février, ce n’est pas vraiment la même chose qu’en été !

8. Les inspirations

On le sait : vous avez toujours en tête un concept, une vidéo, une activation… N’hésitez donc pas à les partager avec l’agence : cela nous permet de bien comprendre vos attentes.

 9. Les KPI

L’agence a besoin de savoir sur quoi elle sera évaluée.

 10. L’honnêteté

Il est toujours apprécié de savoir si d’autres agences sont aussi amenées à répondre au brief : cela nous permet d’œuvrer en toute connaissance de cause.

Mireille

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