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Marketing de contenu et publicité en ligne : même chose? Absolument pas!

August 22, 2016 7:01 am

Hand holding smart phone with Digital Marketing word and doodles style icon on blackboard

Le marketing de contenu et la publicité en ligne sont deux activités qu’il faut bien distinguer. Bien qu’elles poursuivent le même but de faire parler de sa marque, leurs moyens d’y parvenir sont on ne peut plus différents.

Voici les principales différences :

  1. Le marketing de contenu est sollicité. Les utilisateurs décident des marques qu’ils ont envie de suivre, et non l’inverse. Aucune fenêtre intempestive ne surgit à l’écran et aucune bannière Web ne défile sur les pages des sites.
  2. Le consommateur accorde de la valeur au contenu. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’il décide de suivre la marque.
  3. Le marketing de contenu adopte une approche beaucoup moins commerciale que la publicité en ligne. Il s’oriente normalement sur les bénéfices ou l’expérience que l’utilisateur peut tirer plutôt que sur la vente. Cela peut passer par des articles, des tutoriels, des vidéos humoristiques, etc.
  4. Le marketing de contenu est un processus sans fin. Les marques doivent sans cesse interagir avec les consommateurs pour créer des liens. Du point de vue du contenu, elles ne peuvent se permettre d’être très actives à certaines périodes et inactives à d’autres. C’est une autre différence avec la publicité en ligne, qui est souvent planifiée par vague (et selon les budgets) plutôt qu’en continu.
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