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Qu’est-ce que les posts sponsorisés sur Instagram ?

November 23, 2015 8:00 am

Depuis novembre 2013, les internautes américains peuvent voir du contenu publicitaire dans leur flux Instagram. Débarqués il y a sept mois au Canada, les posts sponsorisés permettent à Instagram d’avancer, petit à petit, sur la voie de la monétisation publicitaire.

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Mickael Kors est la première entreprise ayant publié une publicité sur Instagram, en novembre 2013. Résultat: près de 128 000 «j’aime» et 33 000 abonnés supplémentaires. Un succès qui a encouragé de nombreuses marques à imiter le créateur.

Les publicités sur Instagram prennent la forme de posts tout à fait semblables à ceux que les utilisateurs ont l’habitude de voir dans leur flux, excepté la mention «sponsored» inscrite en haut à droite de l’image.

Volontairement intégrés de la façon la plus naturelle possible dans les flux des Instagrammeurs, ces posts sponsorisés sont ciblés en fonction des intérêts de ces derniers, se référant notamment aux comptes auxquels ils sont abonnés. Les utilisateurs peuvent commenter ou aimer les photos publicitaires, tout comme les autres images partagées sur leur flux.

Par ailleurs, les publicités sur Instagram doivent conserver un côté artistique et créatif cher aux créateurs de l’application: textes et logos sont ainsi bannis des posts sponsorisés, au profit de visuels représentant les valeurs et la personnalité de la marque. L’idée: poster une publicité qui n’a pas l’air d’en être une.

Instagram étant une application d’engagement par excellence, les marques, et particulièrement les marques créatives ou de luxe, ont tout intérêt à y poster de belles images. D’autant plus qu’il est aujourd’hui possible de publier sur la plateforme des vidéos et des diaporamas de photos, permettant aux entreprises de diffuser leur contenu de façon originale et variée.

Concernant les récents diaporamas, ils sont notamment séduisants car Instagram a prévu d’intégrer sur la dernière photo un bouton «learn more», grâce auquel les entreprises pourront rédiger davantage de contenu pour leur promotion.

Raphaëlle

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